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Lancer une campagne publicitaire à Paris : comment passer du brief à la diffusion ?
À Paris, une campagne d’affichage se prépare généralement plusieurs mois à l’avance. Un lancement plus rapide reste parfois possible, mais avec un choix de réseaux beaucoup plus restreint.
Le budget dépend du réseau retenu : un grand format démarre autour de 7 000 € HT pour sept jours, un réseau métro de 80 faces autour de 8 150 € HT.
Votre campagne d'affichage clés en main
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Avant de sélectionner des panneaux, il faut définir ce que la campagne doit couvrir
Une campagne parisienne commence rarement par : « Je veux du métro » ou « Je veux un 8 m² ». Elle commence plutôt par trois questions : où la marque doit-elle être visible ? La zone peut être très différente d’un projet à l’autre : quelques arrondissements, plusieurs points de vente, un axe de circulation, certains quartiers ou une couverture beaucoup plus large de Paris.
Une équipe à votre service
Pas de couches hiérarchiques ni de commercial qui transmet à l'opérationnel, qui transmet au terrain... Chez ComPrivée, vous travaillez avec les personnes qui pilotent réellement vos campagnes.
À Paris, une campagne s’achète par réseau et non panneau par panneau
Les régies commercialisent la majorité de leurs emplacements sous forme de réseaux de plusieurs faces.
La sélection se fait donc généralement par arrondissement, par ligne de métro ou par zone, puis par réseau, avant de regarder les disponibilités réellement ouvertes à la réservation.
Vous ne choisissez pas librement chaque panneau un par un dans une campagne classique.
L’achat d’une face isolée existe dans certains cas, notamment en longue conservation, lorsque l’emplacement est réservé pendant plusieurs mois ou plusieurs années, ou dans le cadre d’accords spécifiques entre une régie et une agence mandataire. Cette logique est importante à comprendre, car elle change complètement la manière de construire un plan à Paris.
Le choix des supports dépend surtout de la manière dont votre audience se déplace
Paris propose plusieurs grands environnements d’affichage qui ne servent pas tous le même objectif.
Le métro permet de travailler les déplacements et les zones de forte fréquentation
Dans le métro, le contexte varie selon l’emplacement : couloirs, quais, intérieur des rames ou autres réseaux spécifiques.
Un réseau de 80 faces dans les couloirs démarre autour de 8 150 € HT pour sept jours. La privatisation de quais dans certaines stations spécifiques démarre autour de 16 000 € HT pour sept jours.
Campagnes d'affichage sur-mesure avec ciblage géolocalisé
Par arrondissements
Par profil CSP
Par flux piétons
Les disponibilités parisiennes peuvent modifier le plan initial
Une recommandation média n’est jamais construite uniquement à partir d’une grille théorique.
Il faut ensuite vérifier ce qui est réellement disponible sur les dates souhaitées.
Deux campagnes ayant le même budget peuvent donc aboutir à deux plans différents selon : les réseaux ouverts à la réservation ; C’est particulièrement important sur les périodes les plus demandées.
Quel budget faut-il prévoir pour une campagne d’affichage à Paris ?
Il n’existe pas un budget unique pour « faire de l’affichage à Paris ».
Tout dépend de la couverture recherchée. Voici quelques repères de budget pour une première campagne à Paris : Grand format : à partir de 7 000 € HT pour un réseau couvrant un à deux arrondissements pendant sept jours. Bus : à partir de 8 000 € HT pour sept jours selon le réseau retenu.
Les questions fréquentes avant de lancer une campagne à Paris
Un premier réseau grand format démarre autour de 7 000 € HT pour un à deux arrondissements pendant sept jours. Dans le métro, 80 faces dans les couloirs démarrent autour de 8 150 € HT pour sept jours. Le montant total dépend ensuite de la couverture, des formats, de la période et du nombre de réseaux retenus.
Prévoyez plusieurs mois pour préparer la campagne et réserver les réseaux adaptés à votre objectif. Un lancement en quelques semaines peut être possible à titre exceptionnel, avec un choix plus restreint de supports et d’emplacements. Les périodes les plus demandées peuvent nécessiter une réservation jusqu’à un an à l’avance.
Pas dans la majorité des campagnes. Les espaces sont généralement vendus sous forme de réseaux. La sélection se fait d’abord par zone ou arrondissement, puis selon les réseaux et leurs disponibilités. Le choix face par face reste une exception, notamment en longue conservation ou dans certains accords d’agence.
La durée de référence est sept jours. Certains réseaux fonctionnent sur quatorze jours mais cela reste plus rare. Si vous souhaitez prolonger la campagne, le tarif du réseau est généralement multiplié par le nombre de semaines réservées, sans remise automatique garantie.
Le choix des réseaux peut commencer à partir de l’objectif, de la zone, du budget et des dates. Les créations doivent ensuite être adaptées aux spécifications techniques des supports retenus avant la production.
Cela dépend avant tout de la zone et de l’objectif. Le mobilier urbain peut convenir à une logique de proximité, le grand format à une présence sur les axes, le métro aux déplacements et le DOOH à des créations animées. Le choix final dépend aussi des réseaux disponibles au moment de la réservation.
Quand faut-il commencer à préparer la campagne ?
Le plus tôt possible dès que les dates, le budget et les zones commencent à être connus. L’idéal est de lancer les consultations plusieurs mois avant la diffusion, voire jusqu’à un an à l’avance pour certaines périodes très demandées. Plus vous anticipez, plus vous disposez de choix entre les différents réseaux disponibles. Pour préparer la suite
Une autre question ?
Parlez-nous de votre projet : une zone, une période et un budget suffisent pour commencer à comparer les réseaux.
Pour aller plus loin
Trois pages pour approfondir votre plan média parisien.
Ils nous font confiance pour leurs campagnes
Vous préférez en parler de vive voix ?
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Indépendance totale
Aucun accord d'exclusivité avec les régies. Nous recommandons les réseaux les plus performants pour votre objectif : nous ne recevons aucune rémunération de la part des régies.
Respect de la Loi Sapin
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Négociation côté annonceur (vous)
Notre cumul de mandats (+800 campagnes/an) nous donne un pouvoir de négociation inaccessible en achat direct. Jusqu'à -75% sur les tarifs bruts.
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JCDecaux, Mediatransports, Cityz Media, Giraudy… Un seul interlocuteur pour l'ensemble des régies parisiennes.
Affichages publicitaire disponibles à Paris
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Campagnes d'affichage pilotées pas Comprivée
Centre Aquatique Olympique
- Notoriété significative construite : visibilité sur les axes nord de Paris et en Seine-Saint-Denis
- Forte affluence pendant toute la période de campagne : dépassement des objectifs initiaux de fréquentation
- Campagne déployée en 10 jours : réactivité totale pour profiter de la fenêtre post-olympique
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"Une campagne sens, visible partout où il fallait, déployée exactement comme nous l'avions imaginée !"
TOPICREM
- Plutôt qu'une diffusion uniforme, nous avons construit le plan média autour de la cartographie des pharmacies distribuant Topicrem. Chaque emplacement a été sélectionné pour maximiser la proximité entre l'exposition publicitaire et les lieux de vente. Un ciblage terrain fin, pensé pour transformer la visibilité en intention d'achat.
"L'équipe Comprivée a bien su comprendre nos enjeux pour cette campagne. Les objectifs de notoriété ont été atteints, merci !"
MUZZ
- Nous avons redéployé la campagne sur un vaste réseau d'affichage extérieur, ciblé arrondissement par arrondissement pour toucher les audiences les plus pertinentes à Paris. Avec le budget optimisé, nous avons étendu la visibilité à Marseille et Lyon via un dispositif gare et grand format (bâches), élargissant la portée de la campagne à d'autres villes clées. Une réactivité qui a transformé une contrainte de départ en opportunité de couverture élargie.
"Nous avons eu l’opportunité de collaborer à de nombreuses reprises avec l’agence Comprivee, qui nous a accompagnées de A à Z dans la mise en place de nos campagnes d’affichage à travers différentes villes de France, afin de soutenir le développement de Muzzsur le territoire. Même lorsque nous faisions face à des contraintes ou des imprévus, Jordan a su faire preuve d’une grande réactivité et d’un engagement sans faille pour nous débloquer les meilleures opportunités. Grâce à son expertise et à sa détermination, nous avons toujours réussi à concrétiser nos projets dans les meilleures conditions."