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Les panneaux publicitaires à Paris : quels formats choisir pour votre campagne ?
À Paris, une campagne peut être diffusée sur du mobilier urbain 2 m², des panneaux grand format, dans le métro, sur les bus, sur des bâches ou sur des écrans numériques.
Le bon format dépend surtout de l’endroit où vous voulez être visible, de la manière dont votre audience se déplace et du budget disponible.
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Quels sont les principaux formats publicitaires disponibles à Paris ?
Il existe de nombreux formats, mais quelques grandes familles couvrent l’essentiel des campagnes parisiennes : mobilier urbain 2 m², grand format, métro, bus, bâches et écrans numériques. Le bon choix dépend de la zone, des déplacements de votre audience et du budget.
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Quel format choisir selon votre objectif ?
Le choix ne dépend pas uniquement de la taille du panneau.
Il dépend surtout de ce que vous cherchez à obtenir.
Vous ouvrez un ou plusieurs points de vente physiques
Le mobilier urbain peut être pertinent pour travailler quelques arrondissements ou créer de la présence autour de zones commerciales bien ciblées. Si les points de vente se trouvent à proximité de stations ou de grands axes, le métro ou le grand format peuvent également compléter le dispositif.
Quelle est la différence entre un 4x3 et un 8 m² ?
Le terme « 4x3 » désigne historiquement un panneau de quatre mètres sur trois, soit 12 m².
Le 8 m² est un format différent et plus petit.
Dans le langage courant, « 4x3 » est parfois utilisé pour parler de manière générale d’un grand panneau publicitaire. Dans un plan média, il vaut mieux conserver la distinction, car les réseaux disponibles et les tarifs peuvent être différents.
Dans le métro, le format dépend de l’endroit où le message est vu La publicité dans le métro ne désigne pas un seul produit.
Campagnes d'affichage sur-mesure avec ciblage géolocalisé
Par arrondissements
Par profil CSP
Par flux piétons
Comment choisit-on réellement les réseaux et les emplacements ?
À Paris, on ne commence généralement pas par choisir des panneaux un par un.
La logique est plutôt :
Si vous souhaitez soutenir plusieurs points de vente, par exemple, on commence par regarder les zones autour de ces adresses. On identifie ensuite les réseaux qui couvrent réellement ces secteurs, puis les disponibilités sur les dates souhaitées. Selon les campagnes, cette analyse peut être complétée par :
Faut-il combiner plusieurs formats dans la même campagne ?
Pas forcément.
Avec une enveloppe limitée, multiplier les supports peut diluer le budget. Dans certains cas, mieux vaut concentrer l’investissement sur un réseau cohérent plutôt que répartir quelques faces entre plusieurs environnements et risquer de se retrouver noyé parmi d’autres annonceurs plus présents. Avec un budget plus important ou une couverture plus large, plusieurs formats peuvent au contraire se compléter. du mobilier urbain autour de points de vente ;
Les questions fréquentes sur les panneaux publicitaires à Paris
Le mobilier urbain comprend notamment les abribus et différents panneaux 2 m². Le grand format regroupe notamment des panneaux de 8 m² et de 12 m². Dans les transports, on parle plutôt de faces en couloirs, sur quais ou dans les rames. Les écrans numériques appartiennent au DOOH.
Elles sont couramment appelées colonnes Morris. Elles font partie des formats historiques du paysage parisien et sont notamment associées aux campagnes culturelles et événementielles.
Dans une campagne classique, le prix correspond généralement à un réseau de plusieurs faces, pas à la location d’un panneau unique. À titre de repère, un réseau grand format couvrant un à deux arrondissements démarre autour de 7 000 € HT pour sept jours, tandis que 80 faces dans les couloirs du métro démarrent autour de 8 150 € HT pour sept jours.
Un 4x3 mesure quatre mètres sur trois, soit 12 m². Un panneau de 8 m² est plus petit. Les deux appartiennent à la famille du grand format mais peuvent être commercialisés sur des réseaux différents.
Ce n’est pas le fonctionnement habituel. La plupart des campagnes sont vendues sous forme de réseaux comprenant plusieurs faces. La réservation d’un emplacement isolé existe surtout dans certaines opérations de longue conservation ou dans des accords spécifiques permettant un achat face par face.
Il n’existe pas de format automatique. Le mobilier urbain peut être pertinent lorsqu’on souhaite travailler les alentours d’un point de vente, mais le choix dépend surtout de la zone, des déplacements du public, du budget et des réseaux disponibles. Dans certains cas, du métro, du bus ou du grand format peut être plus cohérent.
Combien de temps dure une campagne ?
La durée de référence est sept jours. Certains réseaux fonctionnent sur quatorze jours. Une campagne peut être prolongée sur plusieurs semaines, mais chaque période supplémentaire doit être réservée selon les conditions du réseau, sans remise automatique garantie. Vous n’avez pas besoin de savoir à l’avance quel format réserver. Une zone, un objectif, une période et un budget suffisent pour commencer à comparer les réseaux disponibles. Pour aller plus loin sur les formats à Paris
Une autre question ?
Parlez-nous de votre projet : une zone, une période et un budget suffisent pour commencer à comparer les réseaux.
Pour aller plus loin
Trois pages pour approfondir votre plan média.
Ils nous font confiance pour leurs campagnes
Vous préférez en parler de vive voix ?
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Aucun accord d'exclusivité avec les régies. Nous recommandons les réseaux les plus performants pour votre objectif : nous ne recevons aucune rémunération de la part des régies.
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Affichages publicitaire disponibles à Paris
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Campagnes d'affichage pilotées pas Comprivée
Centre Aquatique Olympique
- Notoriété significative construite : visibilité sur les axes nord de Paris et en Seine-Saint-Denis
- Forte affluence pendant toute la période de campagne : dépassement des objectifs initiaux de fréquentation
- Campagne déployée en 10 jours : réactivité totale pour profiter de la fenêtre post-olympique
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"Une campagne sens, visible partout où il fallait, déployée exactement comme nous l'avions imaginée !"
TOPICREM
- Plutôt qu'une diffusion uniforme, nous avons construit le plan média autour de la cartographie des pharmacies distribuant Topicrem. Chaque emplacement a été sélectionné pour maximiser la proximité entre l'exposition publicitaire et les lieux de vente. Un ciblage terrain fin, pensé pour transformer la visibilité en intention d'achat.
"L'équipe Comprivée a bien su comprendre nos enjeux pour cette campagne. Les objectifs de notoriété ont été atteints, merci !"
MUZZ
- Nous avons redéployé la campagne sur un vaste réseau d'affichage extérieur, ciblé arrondissement par arrondissement pour toucher les audiences les plus pertinentes à Paris. Avec le budget optimisé, nous avons étendu la visibilité à Marseille et Lyon via un dispositif gare et grand format (bâches), élargissant la portée de la campagne à d'autres villes clées. Une réactivité qui a transformé une contrainte de départ en opportunité de couverture élargie.
"Nous avons eu l’opportunité de collaborer à de nombreuses reprises avec l’agence Comprivee, qui nous a accompagnées de A à Z dans la mise en place de nos campagnes d’affichage à travers différentes villes de France, afin de soutenir le développement de Muzzsur le territoire. Même lorsque nous faisions face à des contraintes ou des imprévus, Jordan a su faire preuve d’une grande réactivité et d’un engagement sans faille pour nous débloquer les meilleures opportunités. Grâce à son expertise et à sa détermination, nous avons toujours réussi à concrétiser nos projets dans les meilleures conditions."