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La publicité dans les gares parisiennes : quels formats choisir et comment réserver ?
Les gares parisiennes proposent plusieurs types d’emplacements publicitaires : halls, passages, quais ou écrans numériques.
Leur intérêt dépend surtout du parcours des voyageurs, du type de message à diffuser et des réseaux réellement disponibles au moment de la campagne.
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Quels types d’emplacements publicitaires trouve-t-on dans les gares ?
Toutes les zones d’une gare ne placent pas le voyageur dans la même situation. Certains espaces correspondent surtout à du passage, d’autres à de l’attente. Les halls concentrent les arrivées, les départs et les moments d’orientation, et peuvent accueillir différents formats selon la gare et les réseaux commercialisés.
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Dans quels cas la publicité en gare peut-elle être intéressante ?
La gare peut être pertinente lorsqu’une campagne cherche à travailler un environnement de transport distinct du métro.
Elle peut notamment être envisagée lorsque :
la cible emprunte régulièrement une ou plusieurs gares ;
la zone de chalandise correspond à certains axes ferroviaires ; le message nécessite un environnement où le public alterne passage et attente ;
Comment choisit-on une gare ou un réseau publicitaire ?
Il ne faut pas partir du principe que chaque emplacement peut être réservé individuellement.
Selon les offres disponibles, une régie peut commercialiser :
un ensemble d’emplacements à l’intérieur d’une gare ;
La précision du ciblage dépend donc du produit vendu par la régie. La sélection suit une logique simple :
Campagnes d'affichage sur-mesure avec ciblage géolocalisé
Par arrondissements
Par profil CSP
Par flux piétons
Quels formats peut-on utiliser dans une gare ?
Les formats disponibles dépendent de l’architecture de la gare et de l’inventaire commercialisé.
On retrouve notamment :
des dispositifs situés dans les halls ou passages ; Toutes les gares ne proposent pas les mêmes possibilités. Le format doit donc être choisi après vérification de l’inventaire disponible.
Comment se construit le budget d’une campagne en gare ?
Il n’existe pas de tarif unique pour la publicité en gare.
Le prix dépend notamment : Chaque budget doit être rapproché du nombre de faces ou d’écrans, de leur localisation et des conditions de diffusion. Un ticket d’entrée isolé ne permet pas de comparer correctement les réseaux. Le chiffrage doit donc être réalisé au cas par cas, réseau par réseau. Quel délai prévoir avant la diffusion ?
Les questions fréquentes sur la publicité en gare à Paris
Les espaces sont commercialisés par des régies. Vous pouvez acheter directement auprès de la régie concernée ou passer par un mandataire qui compare les réseaux et gère l’achat pour votre compte.
On retrouve notamment des halls, des passages, des quais et des écrans numériques. La disponibilité exacte dépend de chaque gare, des réseaux commercialisés et des dates souhaitées. Vous souhaitez savoir quelles gares et quels formats correspondent à votre projet ? Une cible, une zone, une période et un budget suffisent pour commencer à comparer les réseaux disponibles.
Toutes les zones d’une gare ne placent pas le voyageur dans la même situation. Certains espaces correspondent surtout à du passage, d’autres à de l’attente.
La gare peut être pertinente lorsqu’une campagne cherche à travailler un environnement de transport distinct du métro. Elle peut notamment être envisagée lorsque :
Il ne faut pas partir du principe que chaque emplacement peut être réservé individuellement. Selon les offres disponibles, une régie peut commercialiser :
Les formats disponibles dépendent de l’architecture de la gare et de l’inventaire commercialisé. On retrouve notamment :
Comment se construit le budget d’une campagne en gare ?
Il n’existe pas de tarif unique pour la publicité en gare. Le prix dépend notamment :
Une autre question ?
Parlez-nous de votre projet : une zone, une période et un budget suffisent pour commencer à comparer les réseaux.
Pour aller plus loin
Trois pages pour approfondir votre plan média.
Ils nous font confiance pour leurs campagnes
Vous préférez en parler de vive voix ?
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Aucun accord d'exclusivité avec les régies. Nous recommandons les réseaux les plus performants pour votre objectif : nous ne recevons aucune rémunération de la part des régies.
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Affichages publicitaire disponibles à Paris
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Campagnes d'affichage pilotées pas Comprivée
Centre Aquatique Olympique
- Notoriété significative construite : visibilité sur les axes nord de Paris et en Seine-Saint-Denis
- Forte affluence pendant toute la période de campagne : dépassement des objectifs initiaux de fréquentation
- Campagne déployée en 10 jours : réactivité totale pour profiter de la fenêtre post-olympique
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"Une campagne sens, visible partout où il fallait, déployée exactement comme nous l'avions imaginée !"
TOPICREM
- Plutôt qu'une diffusion uniforme, nous avons construit le plan média autour de la cartographie des pharmacies distribuant Topicrem. Chaque emplacement a été sélectionné pour maximiser la proximité entre l'exposition publicitaire et les lieux de vente. Un ciblage terrain fin, pensé pour transformer la visibilité en intention d'achat.
"L'équipe Comprivée a bien su comprendre nos enjeux pour cette campagne. Les objectifs de notoriété ont été atteints, merci !"
MUZZ
- Nous avons redéployé la campagne sur un vaste réseau d'affichage extérieur, ciblé arrondissement par arrondissement pour toucher les audiences les plus pertinentes à Paris. Avec le budget optimisé, nous avons étendu la visibilité à Marseille et Lyon via un dispositif gare et grand format (bâches), élargissant la portée de la campagne à d'autres villes clées. Une réactivité qui a transformé une contrainte de départ en opportunité de couverture élargie.
"Nous avons eu l’opportunité de collaborer à de nombreuses reprises avec l’agence Comprivee, qui nous a accompagnées de A à Z dans la mise en place de nos campagnes d’affichage à travers différentes villes de France, afin de soutenir le développement de Muzzsur le territoire. Même lorsque nous faisions face à des contraintes ou des imprévus, Jordan a su faire preuve d’une grande réactivité et d’un engagement sans faille pour nous débloquer les meilleures opportunités. Grâce à son expertise et à sa détermination, nous avons toujours réussi à concrétiser nos projets dans les meilleures conditions."