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Le DOOH à Paris : où diffuser une campagne sur écran et dans quels cas l’utiliser ?
Le DOOH, pour digital out of home, désigne l’affichage publicitaire diffusé sur écran numérique dans l’espace public ou dans des lieux de passage.
À Paris, on le retrouve notamment dans le métro, les gares et certains lieux commerciaux. Les possibilités de diffusion dépendent du lieu, du réseau commercialisé et des règles applicables.
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Où trouve-t-on des écrans publicitaires à Paris ?
Le DOOH n’est pas un seul format. Selon les réseaux, les écrans peuvent être installés dans des environnements très différents : stations, zones de passage, gares. Certaines offres associent directement affichage papier et écrans numériques : ce qui est inclus doit être vérifié au moment de la réservation.
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Dans quels cas le DOOH peut-il être intéressant ?
Le DOOH devient surtout pertinent lorsque le message gagne à évoluer ou à être animé.
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Le numérique permet de travailler le mouvement, la succession de visuels ou une construction créative plus complexe que sur une affiche statique.
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Quelle est la différence entre l’OOH et le DOOH ?
L’OOH, pour out of home, désigne la publicité diffusée hors du domicile, sur des supports physiques, qu’ils soient statiques ou numériques.
Le DOOH, pour digital out of home, en est la composante numérique.
La différence la plus concrète pour un annonceur concerne la diffusion du message.
Sur une affiche papier fixe, la création reste en place telle quelle pendant la période réservée. Certains mobiliers font toutefois défiler plusieurs affiches. Sur un écran, la publicité est généralement diffusée au sein d’une boucle partagée avec d’autres annonceurs, selon les modalités du réseau.
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Comment choisit-on un réseau DOOH à Paris ?
On ne choisit pas “du DOOH” de manière générale.
Il faut choisir un réseau d’écrans précis.
Le raisonnement commence par plusieurs éléments : les lieux dans lesquels vous souhaitez être visible ; les réseaux réellement disponibles.
Comment fonctionne la diffusion sur un écran publicitaire ?
Contrairement à une affiche papier, un écran ne diffuse généralement pas un seul annonceur en continu.
Le temps d’écran est partagé. Chaque réseau fixe ses propres règles : Ces paramètres ont un impact direct sur le chiffrage. C’est aussi pour cette raison qu’il faut éviter de comparer deux propositions DOOH uniquement à partir d’un prix global.
Les questions fréquentes sur le DOOH à Paris
Le DOOH désigne l’affichage publicitaire diffusé sur écran numérique dans l’espace public ou dans des lieux de passage. À Paris, il est notamment présent dans le métro, les gares et certains lieux commerciaux.
L’OOH désigne la publicité diffusée hors du domicile, sur des supports statiques ou numériques. Le DOOH en est la partie numérique. Une affiche papier fixe reste visible sur son emplacement, tandis qu’une création DOOH est généralement diffusée dans une boucle partagée avec d’autres annonceurs.
Cela dépend du réseau. Certains dispositifs permettent de travailler des plages horaires spécifiques, d’autres fonctionnent avec une diffusion plus standardisée. Les possibilités doivent être vérifiées au moment de la réservation.
Le prix dépend du réseau, du nombre d’écrans, de la durée, de la période et des modalités de diffusion. Il n’existe pas de tarif unique suffisamment fiable pour résumer l’ensemble du marché parisien. Le chiffrage doit être réalisé réseau par réseau.
Pas de manière générale. Le DOOH est plus adapté lorsque l’animation ou la souplesse de diffusion apporte quelque chose au message. Le papier peut offrir une présence continue sur un emplacement fixe ; certains mobiliers font toutefois défiler plusieurs affiches. Le choix dépend donc du rôle attendu dans la campagne.
Les deux peuvent être utilisés dans le même plan lorsqu’ils remplissent des fonctions complémentaires. Ce n’est toutefois pas une obligation : un seul format peut suffire selon le budget et l’objectif.
Comment choisir un réseau DOOH à Paris ?
On commence par la zone, l’objectif, la période et le budget. Les réseaux réellement disponibles sont ensuite comparés selon leurs emplacements, leurs conditions de diffusion et leur prix. Vous n’avez pas besoin de connaître à l’avance le réseau d’écrans qu’il vous faut. Une zone, une période, un budget et un objectif suffisent pour commencer à comparer les dispositifs disponibles. Pour aller plus loin sur l’affichage numérique à Paris
Une autre question ?
Parlez-nous de votre projet : une zone, une période et un budget suffisent pour commencer à comparer les réseaux.
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