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Le prix d’une affiche dans le métro parisien : ce que coûte vraiment un réseau
Un réseau de couloirs démarre à 8 150 € HT pour 80 faces sur sept jours, et à 9 800 € HT pour 100 faces. La privatisation de quelques quais démarre à 15 000 € HT. Les rampes d’accès, réseau d’appoint, démarrent à 4 000 € HT pour 40 faces sur quatorze jours.
Ces montants sont des tickets d’entrée réels, constatés sur nos campagnes. Ils ne se comparent pas au prix d’une affiche imprimée, qui est une tout autre question.
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Les tarifs du métro parisien, réseau par réseau et durée par durée
| Réseau | Ce qu’il couvre | Durée standard | Prix d’entrée |
|---|---|---|---|
| Couloirs de correspondance | 80 faces | 7 jours | 8 150 € HT |
| Couloirs de correspondance | 100 faces | 7 jours | 9 800 € HT |
| Quais | Privatisation de quelques stations | 7 jours | 15 000 € HT |
| Intérieur des rames | Selon la composition du réseau | 7 jours | Sur devis |
| Rampes d’accès | 40 faces, réseau d’appoint | 14 jours | 4 000 € HT |
On ne choisit donc pas les couloirs pour dépenser moins, mais parce que le même euro y achète davantage d’attention. C’est le premier arbitrage d’un plan média métro, et il va à l’encontre de l’intuition.
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Derrière « prix d’une affiche de métro », trois questions différentes
Trois des dix premiers résultats de Google sur cette recherche ne parlent pas de la même chose. Autant clarifier.
Imprimer une affiche coûte de quelques euros à quelques dizaines d’euros l’unité chez un imprimeur, selon le format et la quantité. C’est un poste de production, pas un poste média, et il est compris dans nos campagnes.
Louer un emplacement se compte en milliers d’euros, parce que vous n’achetez pas du papier mais l’attention de dizaines de milliers de voyageurs pendant une à deux semaines.
Enfin, la question de ce que la publicité rapporte au transporteur revient régulièrement dans la presse. Elle est intéressante, mais elle ne dit rien du budget dont vous avez besoin.
Trois choses font bouger un tarif métro, et la troisième surprend
Le prix d’entrée n’est pas le prix final. Trois facteurs le déplacent.
La sélection des lignes et des stations d’abord : un réseau construit sur des stations précises coûte plus cher qu’un réseau réparti par la régie sur l’ensemble du parc.
La durée ensuite. La période standard est de sept jours, quatorze sur certains réseaux seulement. Au-delà, le tarif du réseau se multiplie par le nombre de semaines : la reconduction se négocie au moment de la réservation, pas après.
Le taux d’occupation du planning enfin. À Paris, les tarifs évoluent d’une semaine à l’autre comme les billets d’avion, et les plannings de l’année s’ouvrent en septembre. Réserver tôt ne fait pas seulement gagner de l’argent, cela change les réseaux auxquels vous avez accès.
Campagnes d'affichage sur-mesure avec ciblage géolocalisé
Par arrondissements
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Par flux piétons
Ce que couvre le prix, de l’impression au rapport photo
L’impression des visuels et leur livraison sur les réseaux sont comprises. La réservation, les instructions de pose et le suivi de campagne aussi.
La gâche également. Les régies demandent un nombre de faces supplémentaires pour remplacer les affiches abîmées en cours de diffusion : elle est prévue à la commande, pas découverte en route.
Et à la fin, le rapport photo. C’est la seule preuve tangible que votre affiche était bien à l’emplacement prévu, à la date prévue, ce qui n’est pas toujours le cas. Certaines régies y ajoutent une confirmation de pose.
À budget égal, ce que le métro achète par rapport aux autres supports parisiens
Avec 8 150 € HT, vous entrez dans le métro par un réseau de couloirs. Un budget équivalent achète un dispositif grand format sur des axes routiers, qui démarre à 7 000 € HT. Le mobilier urbain 2 m² démarre plus haut, à 12 000 € HT.
Le choix ne se fait pas sur le prix mais sur ce que vous cherchez. Le métro achète du temps de lecture, le grand format achète de la couverture à distance, le mobilier urbain achète de la proximité avec un point de vente.
Les questions qu’on nous pose le plus sur le prix d’une campagne métro
À partir de 8 150 € HT pour un réseau de couloirs de 80 faces sur sept jours. Comptez 9 800 € HT pour 100 faces et 15 000 € HT pour la privatisation de quelques quais. Les rampes d’accès démarrent à 4 000 € HT pour 40 faces sur quatorze jours, mais elles restent un réseau d’appoint.
Non. L’affichage se réserve par réseau, c’est-à-dire par lot de faces indissociable diffusé sur une période donnée, sept jours dans la grande majorité des cas. C’est pour cette raison qu’un prix à l’unité n’existe pas, sauf en longue conservation, quand un emplacement est réservé à l’année.
Oui, à l’intérieur d’un même réseau : 80 faces en couloirs à 8 150 € HT reviennent à 102 € la face, 100 faces à 9 800 € HT à 98 €. En revanche, comparer le coût à la face de deux réseaux différents n’a pas de sens : la durée de diffusion et la qualité des emplacements ne sont pas les mêmes.
Oui, impression et livraison sur les réseaux comprises. Il faut également prévoir la gâche, ces faces supplémentaires demandées par les régies pour remplacer les affiches abîmées, intégrée dès la commande.
De quelques euros à quelques dizaines d’euros l’unité chez un imprimeur, selon le format et la quantité. C’est un métier différent du nôtre, et cette dépense reste marginale face au coût de l’espace.
Oui, d’une semaine à l’autre, selon le taux d’occupation des plannings. Les plannings de l’année s’ouvrent en septembre, et les meilleurs réseaux partent à ce moment-là.
Quel budget minimum pour une campagne métro crédible ?
8 150 € HT pour un réseau de couloirs. En dessous, il n’existe pas de réseau métro cohérent à Paris, et le budget se dépense mieux sur un autre support ou une autre ville.
Le tarif est-il le même sur toutes les lignes ?
Non. Un réseau construit sur des stations choisies coûte plus cher qu’un réseau réparti par la régie sur l’ensemble du parc. C’est l’un des arbitrages du plan média.
Choisir ses emplacements avant de parler budget
Un tarif ne veut rien dire tant que l’emplacement n’est pas choisi. Les quais, les couloirs, les rames et les rampes ne vendent pas la même chose.
La publicité dans le métro parisien : les quatre emplacements
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Campagnes d'affichage pilotées pas Comprivée
Centre Aquatique Olympique
- Notoriété significative construite : visibilité sur les axes nord de Paris et en Seine-Saint-Denis
- Forte affluence pendant toute la période de campagne : dépassement des objectifs initiaux de fréquentation
- Campagne déployée en 10 jours : réactivité totale pour profiter de la fenêtre post-olympique
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"Une campagne sens, visible partout où il fallait, déployée exactement comme nous l'avions imaginée !"
TOPICREM
- Plutôt qu'une diffusion uniforme, nous avons construit le plan média autour de la cartographie des pharmacies distribuant Topicrem. Chaque emplacement a été sélectionné pour maximiser la proximité entre l'exposition publicitaire et les lieux de vente. Un ciblage terrain fin, pensé pour transformer la visibilité en intention d'achat.
"L'équipe Comprivée a bien su comprendre nos enjeux pour cette campagne. Les objectifs de notoriété ont été atteints, merci !"
MUZZ
- Nous avons redéployé la campagne sur un vaste réseau d'affichage extérieur, ciblé arrondissement par arrondissement pour toucher les audiences les plus pertinentes à Paris. Avec le budget optimisé, nous avons étendu la visibilité à Marseille et Lyon via un dispositif gare et grand format (bâches), élargissant la portée de la campagne à d'autres villes clées. Une réactivité qui a transformé une contrainte de départ en opportunité de couverture élargie.
"Nous avons eu l’opportunité de collaborer à de nombreuses reprises avec l’agence Comprivee, qui nous a accompagnées de A à Z dans la mise en place de nos campagnes d’affichage à travers différentes villes de France, afin de soutenir le développement de Muzzsur le territoire. Même lorsque nous faisions face à des contraintes ou des imprévus, Jordan a su faire preuve d’une grande réactivité et d’un engagement sans faille pour nous débloquer les meilleures opportunités. Grâce à son expertise et à sa détermination, nous avons toujours réussi à concrétiser nos projets dans les meilleures conditions."